31. Januar 2011 • 7:14 am 0
Auch: Ad Views
Ad Impression ist eine Messgröße in der Online Werbung und drückt die Sichtkontakte eines Werbemittels im Internet aus. In manchen Fällen wird die Abrechnung von Werbung nach Impressions gehandhabt. Bezahlt wird dann z.B. für 1000 Impressions, also 1000 Sichtkontakte mit dem Banner oder der Textwerbung.
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31. Januar 2011 • 7:11 am 0
Ein Ad Click ist der Klick eines Users auf ein angezeigtes Werbemittel (z.B. Banner, Textlink). Durch die Anzahl der Ad Clicks kann die Effizienz von Werbekampagnen ermittelt werden.
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13. Januar 2011 • 4:33 am 0
Behavioral Targeting bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Internet-User aufgrund ihres Online-Verhaltens anzusprechen und individuelle Werbung anzuzeigen. Das Verhalten eines potenziellen Kunden wird analysiert und auf Basis dieser Daten wird dem User mithilfe von Cookies gezielt die passende Werbung angezeigt. Dabei kommt es nicht auf den Inhalt der gerade besuchten Webseite an.
Sucht ein User zum Beispiel nach Kinderwagen und Kinderprodukten wird er sich unter anderem auf einschlägigen Kinder-Seiten befinden. Aber selbst wenn die Kinder-Suchabfragen abgeschlossen sind, werden dem Internet-User Banner zu Kinderprodukten angeboten.
Beim Behavioral Targeting kann sowohl das aktuelle als auch das längerfristige Interesse berücksichtigt werden. Alle Informationen bleiben aber anonym und es findet keine Verknüpfung mit persönlichen Daten statt.
Behavioral Targeting ist nicht nur für Werbetreibende interessant, sondern auch für den potentiellen Kunden, da die “User-Experience” verbessert wird.
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6. Januar 2011 • 8:26 pm 0
Cost per Click ist der Betrag, den ein Werbetreibender an Suchmaschinen oder Werbeplattformen für einen Klick auf die dort geschaltete Werbung bezahlt.
Es gibt zwei unterschiedliche Modelle wie der CPC festgelegt werden kann: Flat-Rate (Pauschale) und Bid-Based (Auktion).
Beim Flat-Rate Programm, bestimmt die Internet Plattform auf der die Werbung geschalten wird den Preis für den Klick. Dieser Preis wird unter anderem vom Inhalt der Seite bestimmt. Bsp: Eine neutrale Webseite bietet Informationen über Kinderwägen und Kinderwägen Vergleiche an. Möchte ein Kinderwagenhersteller dort Werbung schalten, wird diese dementsprechend mehr kosten, als wenn sich nur Windel-Verkäufer melden, um Werbung zu schalten.
Beim Bid-Based Programm wird auf bestimmte Keywörter geboten und der Werbetreibende bestimmt selbst, wie viel er bereit ist zu bezahlen. Es wird ein Maximal-Gebot für ein Schlagwort gesetzt, und jedes Mal wenn ein User eine Seite aufruft oder ein Schlagwort eintippt, findet im Hintergrund automatisch eine Auktion statt. Die ‘Gewinner’ werden dann auf der Seite angezeigt. Da die Preise für Keywords je nach Tageszeit und geografischer Lage schwanken, kann sich der Werbetreibende bei den Bid-Based Programmen am Ende der Woche/des Monats einen durchschnittlichen CPC auswerten lassen um zu wissen wie viel die Klicks auf seine Webseite gekostet haben.
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