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Bereits im sechsten Jahr in Folge hat emarsys die durchschnittlichen Responsedaten von E-Mail-Kampagnen über die Dauer eines Jahres erhoben. Für den diesjährigen Benchmark Report wurden bereits mehr als 20.000 E-Mail-Kampagnen von mehr als 300 emarsys Kunden untersucht.

Wie die Untersuchung zeigt, ist die Zahl der Bounces (Rückläufer) im E-Mail-Marketing im Vergleich zu den Vorjahren signifikant gestiegen.

Stark rückläufig dagegen sind die durchschnittlichen Öffnungsraten der Mailings. Hauptverursacher dieser Entwicklung ist Hotmail, das seit Anfang 2007 ebenfalls Bilder in HTML-E-Mails automatisch blockiert.

Geringe Veränderungen gab es bei den Klickraten. Sie haben sich in den vergangenen drei Jahren auf einen Wert um 10% eingependelt.

Der Report steht kostenlos zum Download bereit (Registrierung erforderlich).

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98% aller E-Mail-Newsletter haben mindestens einen Mangel. Das ist das Ergebnis einer lesenswerten Studie der Agentur absofort, für die mehr als 1.000 Newsletter untersucht wurden. In diesem Bericht werden aber nicht nur Fehler aufgelistet. Sie finden darin auch eine Menge Praxistipps, mit denen Sie Ihren Newsletter optimieren können.

Die 3 Schlüsselerkenntnisse der Studie:
1. Gutes E-Mail-Marketing ist unabhängig vom Budget
2. „Gutes Ankommen“ ist oftmals nur Glückssache
3. Viel Selbstzweck, wenig Mehrwert

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Die deutsche Agentur Newsmarketing veröffentlicht jährlich eine Studie mit Kennzahlen zu ihren versendeten E-Mail-Kampagnen (Standalone-Werbemails). Heuer wurden 657 Kampagnen in verschiedenen Kategorien untersucht.
Wie schon in den letzten Jahren hat Newsmarketing eine Abnahme der Öffnungs- und Klickrate verzeichnet. Der Trend geht zu einfacher Aufmachung. Wer eine E-Mail-Kampagne plant, sollte durchaus mal Standalones im Textformat anstatt solche mit HTML-Grafiken probieren. 2007 kamen die meisten Kampagnen aus den Bereichen Gewinnspiele, Banken und Wellness. 
Die komplette Studie können Sie hier als PDF kostenlos herunterladen.

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Seit kurzem unterdrücken auch Hotmail und AOL automatisch die Darstellung von Bildern in HTML-Mails und folgen damit dem Trend aller wichtigen E-Mail-Clients (Outlook, Yahoo, Gmail, …).

Im aktuellen Report untersucht emarsys die Darstellung von Bildern bei den 26 wichtigsten Mail-Clients.

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Im Rahmen einer Arbeitsgruppe des IAB Austria (Internet Advertising Bureau) haben sich die führenden Listbroker auf einen gemeinsamen Standard zur Erstellung von Stand Alone Mails (= Werbemails an gemietete Adresslisten) geeinigt.

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Zum Einsatz des eMail-Marketing im Business-to-Consumer Bereich gibt es inzwischen etliche Studien – der Business-to-Business Bereich wurde jedoch nicht oder nur unzureichend untersucht.

Daher setzt sich die phocus direct communication das Ziel, den Markt und das Potenzial für die Disziplin eMail-Marketing in Deutschland im B2B Segment zu erfassen. mehr 

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MPO-Research hat in einer Studie 400 österreichische User über Ihre Anliegen, Erfordernisse und Wünsche als Newsletter-Abonnenten befragt.

Die Studie (50 Seiten) können Sie direkt bei MPO-Research bestellen.

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