Das Internet ist ein Medium, das sich extrem schnell ändert und weiterentwickelt. Es hat beinahe den Anschein, dass diese Entwicklungen in den letzten Jahren noch schneller passiert sind, als in den Jahren davor. Die weite Verbreitung von Smartphones hat das Internet mobil gemacht, der rasche Aufstieg von Social Media Plattformen hat das Internet zu einer riesigen Zweiweg-Kommunikationsplattform gemacht – was Unternehmen nicht immer begrüßen. Und nicht vergessen darf man natürlich die “herkömmlichen” Webseiten, die ständig weiterentwickelt werden sollten.
Aus diesem Grund ist es ganz besonders wichtig am Ball zu bleiben, und ein wenig in die Zukunft zu blicken. Wir haben deswegen einige Trends für 2012 zusammengefasst.
Mobile Marketing
Aufgrund der steigenden Nutzerzahlen mobiler Endgeräte sollte es Unternehmen ein Anliegen sein, den Usern mobilen Content zur Verfügung zu stellen. Mobile Webseiten sind so formatiert, dass sie auf Smartphones mit kleinen Bildschirmen gut lesbar dargestellt werden. Oft sind die mobilen Webseiten auch wesentlich schlanker und enthalten nur die wichtigsten Information wie Kontaktdaten, aktuelle Angebote oder die neuesten veröffentlichten Artikel.
Neben der mobilen Webseite gibt es noch folgende Punkte, die für mobile Geräte umgesetzt werden können:
- Besonders in Ballungsräumen sollte Geo-Marketing betrieben werden. Ein User ist unterwegs, und befragt verschiedene Plattformen/Apps über Firmen, Restaurants, Kinos in der Nähe seines Standortes.
- QR-Codes beginnen die unterschiedlichsten Märkte zu penetrieren und können durch ihre Flexibilität für jedes Unternehmen vorteilhaft genutzt werden.
- Mobile AdWords-Kampagnen bieten die Chance auf gute Klickzahlen und geringe Kosten, da im deutschsprachigen Raum noch wenige Firmen diese Art der Werbung nutzen.
- Mobile Couponing ist eine gute Möglichkeit, Kunden zu binden. Werden die Coupons auf der mobilen Webseite laufend aktualisiert, „lernt“ der Kunde die Angebote auf seinem mobilen Endgerät zu überprüfen, bevor er einen Einkauf tätigt. Es es ist unwahrscheinlicher, dass er bei der Konkurrenz einkauft.
Social Media Marketing
Social Media war schon in den letzten Jahren ein großes Thema, ganz besonders seit dem Start von Google+ als neue Social Media Plattform. Auch 2012 wird der Boom von Social Media weitergehen.
User begrüßen die Möglichkeit, durch Social Media Kanäle mit Firmen in Kontakt treten zu können, Fragen zu stellen und an Diskussionen teilzunehmen. Sehr beliebt sind hier kleine Umfragen, die den Usern den Eindruck eines Mitbestimmungsrechtes geben. Laut einer Nielson-Studie verbringen Internet-Nutzer mehr Zeit auf Social Media Webseiten als auf jeder anderen Online-Plattform.
Für manche Produkte kann es auch sinnvoll sein, Werbung auf Social Media Plattformen zu betreiben. Facebook z.B. wird in Zukunft auch Werbeschaltungen im Newsfeed der User anzeigen. YouTube ist immer noch ein Social Media Kanal, der im deutschen Raum recht wenig für Werbung genutzt wird und somit hohes Erfolgspotenzial für Werbetreibende verspricht.
Suchmaschinen-Marketing
Suchmaschinen und Mobile Search sind die zwei wichtigsten Quellen, die einer Webseite Traffic bringen, und so die Sichtbarkeit dieser erhöhen.
Durch das letzte Google-Panda Update wurde die Qualität der Suchergebnisse drastisch erhöht. Eventuell ist es 2012 also an der Zeit, Seiten die bisher gute Platzierungen erreicht haben genauer unter die Lupe zu nehmen und zu überarbeiten.
Außerdem hat Google schon 2011 damit begonnen Benutzerverhalten in das Ranking einfließen zu lassen, und wird diese Technik 2012 noch verfeinern. Seiten mit schlechter Usability und hohen Absprungraten könnten also ernsthafte Rankingprobleme bekommen.
Wir hören gerne andere Stimmen, und würden uns freuen wenn Sie Ihre Meinung zu Trends 2012 mit uns teilen. Außerdem stehen wir natürlich gerne für Fragen zum Thema Online Marketing Verfügung. (bb)
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